Институт демографии НИУ ВШЭ имени А.Г. Вишневского

№ 995 - 996
22 августа - 4 сентября 2023

ISSN 1726-2891

первая полоса

содержание номера

архив

читальный зал приложения обратная связь доска объявлений

поиск

Газеты пишут о ... :

"Если быть точным" о смертности от внешних причин в прошлом году
"Коммерсантъ" о качестве статистики причин смертности
"РБК" о восстановлении уровня продолжительности жизни
"Коммерсантъ" о росте заболеваемости сахарным диабетом
"Новые Известия" и "РБК" о заболеваемости детей туберкулезом
"Новые Известия" и "Коммерсантъ" о предложениях Минздрава в сфере репродукции и реакции на это медицинского сообщества
"Если быть точным", "Новые Известия", "Lenta.ru" о борьбе с абортами
"Независимая газета" о долгосрочном тренде снижения рождаемости
"Ведомости" о мерах повышения рождаемости
"РБК" о росте числа рождений и смертей
"Коммерсантъ" о добрачных зачатиях
"Новые Известия" об особенностях заключения повторных браков в Российской империи
"Нож" об эмиграции из России

"Коммерсантъ" о миграции в ЕАЭС
"Коммерсантъ" о возможном оттоке мигрантов из-за курса доллара
"Новые Известия" и "Коммерсантъ" об этнических анклавах и доле детей мигрантов в школах
"РБК" о финансировании программ переселения с Севера
"РБК" о кадровом дефиците в промышленности
"РБК" о среднем классе и бедности в России
"РБК" о когорте высокооплачиваемых россиян
"Новые Известия" об использовании средств маткапитала
"РБК" о реформе накопительной пенсионной системы
"Независимая газета" о сокращении разрыва в пенсиях работающих и неработающих пенсионеров
"Известия" о предложении компенсировать семьям часть расходов на аренду жилья
"Коммерсантъ" о проблемах сельской ипотеки
"The New York Times" о старении населения

о мерах повышения рождаемости

В 41 регионе России стартовала новая кампания наружной рекламы по поддержке демографии

Гражданам доступным языком объясняют о мерах поддержки семей с детьми
Российским семьям с помощью рекламной кампании напомнили о государственных мерах поддержки, на которые могут рассчитывать пары, решившие завести ребенка. В городах в рамках национального проекта "Демография" появилась наружная реклама. На баннерах изображен младенец и текст: "Тем, кто с зайкой, - помощь с лужайкой: семейная ипотека, материнский капитал, места в яслях, выплаты на детей".
Нацпроект "Демография" реализуется Минтрудом с 2019 г. до конца 2024 г. и в том числе включает в себя федеральный проект "Финансовая поддержка семей при рождении детей". В него входит материнский капитал, который можно использовать для улучшения жилищных условий, а также ежемесячные выплаты на детей (их размер зависит от установленного в регионе прожиточного минимума для ребенка) и бесплатная процедура экстракорпорального оплодотворения (ЭКО) для бесплодных пар.
Основная цель рекламной кампании - информирование семей о возможностях поддержки со стороны государства и продвижение семейных ценностей, сообщил "Ведомостям" представитель пресс-службы Минтруда. Кампания идет с 17 июля, рассказал "Ведомостям" представитель АНО "Национальные приоритеты".
По его словам, помимо конструкций наружной рекламы материалы выходят в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете. К примеру, по радио объясняют, что "наши дети - продолжение нас": "Это важно, а остальное приложится: и маткапитал, и выплаты на детей, и места в яслях, и льготы по ипотеке - все, что положено семьям с детьми, разложено по полочкам на сайте национальныепроекты.рф.".
Рекламно-информационные материалы разрабатывала АНО "Национальные приоритеты". Как отмечает представитель Минтруда, все мероприятия проводятся за счет предусмотренных для АНО субсидий, дополнительные средства ведомство не расходует. По словам представителя АНО "Национальные приоритеты", часть материалов размещалась как социальная реклама, часть - за счет бюджета организации.
Представитель оператора наружной рекламы ГК Russ рассказал, что рекламная кампания, реализуемая совместно с АНО "Национальные приоритеты", является социальным проектом в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и еще в 38 регионах. По его словам, за это время будет задействовано более тысячи рекламных поверхностей: как цифровых, так и статичных экранов.
Госучреждения могут размещать социальную рекламу бесплатно: согласно федеральному закону "О рекламе" под нее выделяется 5% площади или времени от всей рекламы в каждом медиа.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Татьяна Буцкая ("Единая Россия") уверена, что за счет такой рекламы создаются "новые социальные нормы". Если раньше нормой считался один ребенок в семье, то сейчас "у каждого в окружении есть минимум одна счастливая многодетная семья", сказала она. Буцкая также добавила, что за счет визуального контента удается доносить информацию через эмоцию.
Заведующая Научной лабораторией "Количественные методы исследования регионального развития" РЭУ им. Г. В. Плеханова Елена Егорова отмечает, что люди, не знающие о льготах и пособиях, встречаются довольно часто, особенно учитывая количество таких льгот - "в них попросту можно потеряться".
Что ценят россияне
Результаты опроса ВЦИОМа в декабре 2022 г. показали, что самыми заметными мерами господдержки населения в прошлом году стали материнский капитал (об этой мере знают 98% респондентов), льготная ипотека (91%) и ежемесячные выплаты при рождении детей до трех лет (89%).
Эксперт ВОЗ, специалист в области общественного здравоохранения Любовь Ерофеева, в свою очередь, считает, что влиять на формирование образа семьи у граждан стоит раньше. Учить своевременно планировать беременность, например, можно на уроках сексуального просвещения, говорит она.
Политолог Александр Асафов отмечает, что рекламные сообщения привлекают внимание действительно широкого круга людей. "Я думаю, что до целевой аудитории, до тех, кто может воспользоваться этими мерами поддержки, сообщение дойдет и от этой программы действительно будет эффект", - сказал он.
На начало текущего года численность населения составляла 146,45 млн человек. Ключевой показатель демографической ситуации - суммарный коэффициент рождаемости, который показывает, сколько в среднем родила бы одна женщина на протяжении всего репродуктивного периода.
По данным Росстата, максимальное значение этого показателя для страны было зафиксировано в 2015 г. (1,77). К 2024 г. коэффициент рождаемости должен повыситься до 1,7. Такую задачу в 2020 г. поставил президент Владимир Путин в ходе послания Федеральному собранию.

Анна КИСЕЛЕВА, Полина ОЛЬШЕВЕР, Дмитрий ИГНАТЬЕВ. Ведомости, 8 августа

<<< Назад


Вперёд >>>

 
Вернуться назад
Версия для печати Версия для печати
Вернуться в начало

Свидетельство о регистрации СМИ
Эл № ФС77-54569 от 21.03.2013 г.
demoscope@demoscope.ru  
© Демоскоп Weekly
ISSN 1726-2887

Russian America Top. Рейтинг ресурсов Русской Америки.