Демографические изменения и экономика Статья вторая
	Над темой номера работали Анатолий ВИШНЕВСКИЙ Михаил ДЕНИСЕНКО Никита МКРТЧЯН Елена ТЮРЮКАНОВА

Домохозяйства как потребители

Демографические изменения оказывают значительное, но плохо изученное и явно недооцениваемое влияние на потребительский рынок товаров, услуг и недвижимости.

Поведение покупателей на потребительском рынке тесно связано с их жизненным циклом, который, в свою очередь, в решающей степени определятся их демографическим циклом – продвижением по шкале возраста, формированием и распадением семей, рождением детей и их выделением из родительской семьи и т.д. Индивидуальные циклы накладываются на крупные демографические колебания, что приводит к перепадам спроса на те или иные потребительские блага и иногда способно либо резко оживить специфические потребительские рынки, либо обрушить их, а  то и привести к общему экономическому кризису.

При этом следует иметь в виду, что гибкость разных рынков, их адаптивные возможности различны. Производители игрушек или детского питания, столкнувшись с сокращением детских поколений, еще могут как-то перепрофилировать свое производство или переориентировать его на другие возрастные группы. Но производители образовательных услуг, например, крупные университеты, столкнувшись с резким сокращением числа абитуриентов, оказываются в почти безвыходном положении, при том, что через некоторое время может подняться новая демографическая волна, а необходимые для ее приема мощности образования окажутся утраченными.

Важно также и то, что демографические изменения, как правило, многомерны, проявляются во многих параметрах – статических и динамических, количественных и структурных. Соответственно, многопланово и их влияние. Проиллюстрируем эту многоплановость на примере рынка жилья, который, когда он хорошо себя чувствует, стимулирует развитие и многих других рынков – мебели, электротоваров, предметов домашнего обихода и т.д., а эти рынки, в свою очередь, чутко откликаются на важнейшие демографические параметры – размеры и состав семей, число детей и стариков и пр.

Спрос на рынке жилья определяется многими факторами: доходами и сбережениями населения, доступными ему кредитными ресурсами, активностью государства на жилищном рынке, долей ветхого жилья, долей собственников жилья в населении страны и т.п. Тем не менее, при прочих равных условиях, он не может не испытывать влияния демографических изменений, которые предопределяют динамику числа и структуры домохозяйств – главного носителя спроса на рынке жилья.

К сожалению, отечественная статистика не располагает достаточно полной информацией о домашних хозяйствах. Хотя данные о домохозяйствах были получены в ходе Всероссийской переписи 2002 года, качество разработки переписных данных, например, по возрасту членов домохозяйств и их структуре, не вполне соответствует потребностям практики. Не ориентированы на сбор информации об изменениях в размере и составе домохозяйств и наиболее значимые национальные выборочные обследования: бюджетов домашних хозяйств и населения по проблемам занятости. Недостаток информации о домохозяйствах, которые являются главной потребительской ячейкой, сказывается на качестве исследований не только рынка жилья.

Переписью 2002 года в России было зафиксировано 52,7 млн. частных домохозяйств. В то же время, в конце 2002 года в стране насчитывалось 56 млн. квартир, что более чем на 3 млн. превышало число домохозяйств. Различия связаны как с образованием свободного жилищного фонда в экономически депрессивных районах (населенных пунктах) с миграционным оттоком населения, так и с появлением феномена владения двумя и более квартирами.

Согласно прогнозу Росстата, возможно несколько вариантов развития событий, которые допускают как рост, так и снижение общего числа домохозяйств в России (табл. 5).

Таблица 5. Изменение числа домохозяйств по трем вариантам прогноза Росстата

В случае высоких рождаемости, продолжительности жизни и миграционного прироста число домохозяйств может увеличиться почти на 5 млн., что повлечет за собой соответствующее увеличение спроса на жилье. При реализации пессимистического варианта число домохозяйств даже сократится.

Рост числа домохозяйств, конечно, требует и дополнительного жилья, но если их число не растет или даже сокращается, то в масштабе страны правильнее говорить скорее о его реструктуризации, чем об увеличении спроса под давлением растущего населения. Это, разумеется, не исключает нового спроса в тех регионах, где население растет – вследствие естественного прироста или миграции. Но политика строительных компаний во многих случаях должна учитывать отсутствие демографического роста и предсказуемую в этом случае эволюцию спроса на жилье и ее особенности.

С этой точки зрения важна динамика не только общего числа домохозяйств, но и их размера и состава. Сейчас размер домохозяйств сокращается. Об этом свидетельствуют, в частности, данные двух замеров, при которых изучался этот размер (табл. 6).

Таблица 6. Состав домохозяйств по размеру (в %)

Рассчитано по данным Микропереписи 1994 и переписи 2002 года.

По сравнению с 1994 годом к 2002 году увеличилась доля домохозяйств, состоящих из 1-3 человек, и уменьшилась доля тех из них, в которых проживает от 4 и более человек. Если сравнить Россию с другими странами, то она отличается относительно низкой долей домохозяйств, состоящих из одного человека, и повышенной долей семейных домохозяйств с одним родителем (табл. 7, рис. 11), но можно ожидать, что в дальнейшем распределение российских домохозяйств по типам будет сближаться с европейским.

Таблица 7. Частные домохозяйства по типу по отдельным странам мира (в %)

Рисунок 11. Частные домохозяйства по типу по отдельным странам мира, %