… об экономике старения

Бизнес призывают готовиться к появлению платежеспособных пенсионеров

Бизнес должен адекватно реагировать на демографические изменения в стране, население которой заметно стареет. В этом убеждены эксперты Торгово-промышленной палаты, запустившие социальную программу под говорящим названием "50 плюс". Ее цель - переориентация социальной, имиджевой и маркетинговой политики отечественного бизнеса на "новых взрослых". Авторы идеи уверены, что не пройдет и десяти лет, как образ российского пенсионера полностью преобразится: на место бабушек и дедушек, заработавших свои пенсии еще в дорыночные времена, придут люди, привыкшие получать деньги в банкомате, расплачиваться карточками, делать взносы по кредитам и проводить свободное время в интернете.
Основные направления предполагаемой переориентации: искоренение дискриминации по возрастному принципу при приеме людей предпенсионного возраста на работу и на курсы переквалификации, внедрение в банковское и страховое законодательство норм, запрещающих отказывать в кредитах и страховках людям старшей возрастной категории, изменение подхода общественного здравоохранения к возрастным заболеваниям и вопросам их профилактики. Пока программа "50 плюс" существует в виде буклетов и специального сайта, а ее лицом стал нынешний президент ТПП Сергей Катырин, которому недавно исполнилось 57 лет. Он рассчитывает, что российский бизнес откликнется на призыв палаты выпускать больше специальных "возрастных" продуктов и услуг.
По утверждению авторов программы, предприниматели пока не осознали всех достоинств зрелости и продолжают отчаянно молодиться, игнорируя в своих маркетинговых кампаниях людей в возрасте за 50. Бизнес, судя по всему, находится в плену стереотипов - особенно крепки они в головах всевозможных рекламщиков и маркетологов, считающих, что морщины на экранах и в буклетах могут появляться лишь для того, чтобы немедленно исчезнуть под воздействием чудотворных кремов. "Производители возрастной косметики не считают 50-летних своей целевой аудиторией", - заявила "Московским новостям" председатель оргкомитета "50 плюс" Мария Салуцкая.
"Сейчас присутствие людей старшего возраста, но еще вполне трудоспособных очень ограничено в экономической жизни страны. На них ориентировано очень мало товаров и услуг. Бизнес не считает нужным работать с этой аудиторией, как со всеми другими, несмотря на то что люди предпенсионного и пенсионного возраста обеспечивают значительную часть продаж. Точно такая же ситуация была в США 60 лет назад и 30 лет назад в Европе", - напомнила Мария Салуцкая. По ее словам, ситуация там изменилась не только потому, что люди старшего возраста в послевоенной Америке и Европе стали получать большие пенсии, но и благодаря масштабной общественной кампании.
Сейчас в России к 50-летнему возрасту как раз приблизились те, кто 20 лет назад принимал активное участие в приватизации заводов и крупных добывающих производств, начинал политические и чиновничьи карьеры, поэтому богатых пенсионеров у нас скоро тоже будет немало, считают в ТПП.
Первое крупное мероприятие, которое уже прошло рамках программы, - ноябрьская выставка и международный форум "50 плюс. Все плюсы зрелого возраста".
"Те, кто станет пенсионером в ближайшие годы, принципиально отличаются от пенсионеров, которых мы знаем сейчас", - подтвердил "Московским новостям" директор Института социальной политики и социально-экономических программ Высшей школы экономики Сергей Смирнов. По его словам, дело даже не в деньгах, важнее психология. Люди, которые сейчас ведут свободную экономическую деятельность (зарабатывают, вкладывают, кредитуются), совсем иначе относятся к жизни на склоне лет, они не собираются "сидеть на пенсии" и от чего-то отказываться.

Галина ПАПЕРНАЯ. «Московские новости», 28 декабря 2011 года